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      14. 首個青年文化內容綜合體 南京金茂覽秀城開創新商業時代

      15. 發布時間:2020-10-18 00:42
      16. 4.09K
      17.   南京金茂匯即將于今年12月19日正式升級換標,更名為南京金茂覽秀城。升級后的南京金茂覽秀城以“青年文化內容綜合體”為基本定位,項目總體量48萬平方米,其中購物中心9.6萬平方米,項目位于南京主城區中央路沿街,毗鄰玄武湖,地鐵一號線號口直達。作為金茂商業的第一個收購項目,南京金茂覽秀城的升級對于金茂商業“520”戰略而言意義非凡。

          去年10月23日,南京金茂匯舉辦了升級覽秀城招商發布會。升級后的南京金茂覽秀城將牢牢抓住青年人的消費需求、情感需求和成長需求,將文化、藝術、展覽、學習等青年人自我成長密切相關的精神價值融入空間內,通過多種形式的文化體驗形式,為南京青年賦能。

          在整體的業態組合上,南京金茂覽秀城突破了傳統商業產品千篇一律、沒有精神情感粘性的劣勢,而是以青年內容為核心,利用“青年自我成長”的生命周期將全部生活場景將B1到8樓整體串聯。

          B1作為地鐵與商場、商場與下沉式廣場的連通延伸地,結合了BHG、屈臣氏、老虎堂、MIUBOOK、奈雪的茶、良品鋪子、TUTUANNA、和府撈面、萬利記等多種年輕人喜歡的生活零售與流行簡餐,并與好利來、REAL BREAD CAF、Zoff等多個知名商戶合作,營造最具網紅度與潮流度的逛吃圣地。

          L1以青年潮流為主題,在保留原Apple Store、星巴克、喜茶、藍蛙外,集合優衣庫、Aape、Vans等國際潮流零售,打造標志性時尚購物體驗樓層。Aape、Vans作為國際潮牌的領軍者,將以更豐富的品類集合與南京青年會面,并結合來自上海首進南京的藝術商店Kuku和未來長期用于潮流藝術快閃的Show Space,通過潮流、藝術、社交的混搭,共同打造出南京青年潮流生活地。

          L2-L3針對女性經濟,優衣庫、Gap、JNBY、速寫等國際潮流品牌和國內設計師品牌的組合,引入FINELYCUP、J-café,以及公區的藝術區,共同打造女性精致生活美學的場景。

          L4則定位為“Motion”,未來將是南京金茂覽秀城的標簽化符號。4樓將運動零售、潮流生活、livehouse三者有機相融合,將國內頭部的音樂、街舞、脫口秀品牌引入南京。除NIKE、ADIDAS、PUMA等標桿性運動品牌外,國內最知名的脫口秀文化品牌——笑果文化將首次入駐南京,攜手南京金茂覽秀城推出南京人的喜劇新空間。同樣作為首進南京的國內資深的文化演出運營商——星在文娛,則跨越覽秀城L3、L4,未來將給南京年輕人帶來與紐約百老匯、倫敦西街同步的沉浸式音樂劇、國內樂隊的livehouse表演。國內知名的街舞培訓學校CASTER舞蹈教室南京首店也將落地。除了年輕人相關的潮流、運動、生活的業態外,南京金茂覽秀城在4樓將打造一個南京潮人的玩樂空間,after party、街舞、滑板、沉浸式表演等等眾多豐富的內容將落地于此。

          南京金茂覽秀城將聯合言幾又、X SPACE、天線樓共同創造一個集閱讀、繪畫、攝影等生活美學相關業態為一體的興趣世界。作為自帶流量的媒體矩陣,言幾又以設計力、書店力、場景營造力和生活方式提案力為四大核心,聯合多元品牌矩陣,以品牌復合業態滿足南京年輕群體的全方位體驗。X SPACE藝術空間則將商業和藝術完美融合,超越早期機能主義所給予的空間定義,吸納跨行業跨國界的藝術家、藏家、藝術愛好者,創作藝術作品、沙龍交流等豐富多元的活動,賦予南京藝術和生活方式的融合。

          超大展覽藝術空間、UME電影院與年輕人熱捧的網紅無邊界美食街區——EATERS是L6的重要主題,結合魚酷、太二酸菜魚、貓抓烤肉、浦原拉面南京首店、越南米紙小館等網紅餐飲,搭配UME影院,營造出“無邊界、慢空間”的生活主題場所。未來6樓的藝術展覽空間,南京金茂覽秀城將攜手 iag 藝術院線等國內頂尖的藝術策展機構,共同為南京熱衷于藝術的年輕人帶來全年不斷的藝術盛宴,展覽內容將包含:潮流藝術、沉浸式新媒體藝術、IP展覽、網紅展覽等等,將當代藝術與潮流、打卡、沉浸式體驗融合,給南京年輕人帶來與上海、北京同步的潮流藝術體驗。

          L7-L8引進各國料理品牌,獅王府、湊湊、大漁鐵板燒、柏齡茶園食府等品牌的餐飲組團,滿足工作日商務、周末中高端家庭需求。全新的業態組合,將文化、藝術、零售、娛樂等綜合性內容融為一體,未來覽秀城將持續引進種類豐富的優質品牌,帶給人們沉浸式美好生驗的城市綜合體。

          社群概念的引入也是金茂“青年文化內容綜合體”的重要組成部分。目前,南京金茂覽秀城已成功建成近百個SoShow主題社群,共聚集近30000個趣味相投的青年社群成員。SoShow社群共籌劃開展90+期社群活動,涵蓋知名大家分享沙龍、美食品鑒、手作花藝、繪畫陶藝、攝影教學等多種興趣互動體驗課程。全年百場藝術文化內容呈現,包羅青年文化與生活的方方面面,實現對青年客群需求的精準挖掘與滿足。

          同時,為了更好的與社群成員打造情感黏性,南京金茂覽秀城將集合線上線下媒體資源,包括現代傳播集團、NOWRE、西瓜視頻等在內的多方知名媒體與自媒體平臺,致力于打造具有特色的傳播形式。社群和自媒體的相結合,社群與目標客群進行強關聯,在提升商場客流、反哺商戶經濟上發揮重要作用。未來,覽秀城將變成一個具有同樣興趣愛好的南京年輕人的青年社區 ,提高青年人對商場的品牌好感度。

          文化藝術是助力覽秀城打造青年文化綜合體的重要養分。今年五月,南京金茂覽秀城小試牛刀,在商場1樓空鋪內打造Show Space藝術空間,通過以“年輕、成長、探索”為主題的藝術展覽,傳遞青年自由、藝術、成長的精神主張,展現年輕人自我探索、向上生長的生命力。“悠閑的下午”—彭磊個展打響了覽秀城藝術展覽的第一槍,成功在南京青年社交圈中留下鮮明的藝術印記,此后便一觸即發。未來,覽秀城將開拓商場第6層600平米的藝術空間,給予這座城市的青年人提供充盈的文化滋養和精神體驗。

          此外,覽秀城對標北京、上海的內容商戶運營模式,廣泛與外部IP類頭部資源對接、形成戰略,將攜手中國頭部零售平臺,打造深受青年人熱愛的潮牌潮裝快閃店。同時,聯合國外知名IP設計師,國內標桿性設計師品牌和明星主理人跨界品牌將落地于此,滿足消費者在物質上的更高要求。通過文化、藝術與時尚潮流和創新主題零售結合,帶領南京青年來到屬于他們的生活“目的地”。

          在智慧零售方面,南京金茂覽秀城將聯合江蘇商云服企業管理股份有限公司,聯合開發運營“云中覽秀”智慧零售平臺,在線小時不打烊的覽秀城,旨在為消費者提供更加優質的服務、更加便捷的購物渠道以及更具性價比的商品 。通過該平臺,金茂商業與多家品牌代理公司建立了更加緊密的合作關系,突破以往線下門店的限制,在線上進行更多品牌和商品的深度合作。云中覽秀智慧零售平臺將以微信小程序為載體,保證正品貨源,充分發揮央企平臺優勢爭取價格優勢,在此基礎上結合社群營銷、線下購物車等手段不斷探索創新,實現購物中心新的O2O場景閉環,助力品牌商戶持續經營,建立與消費者更加廣泛密切的聯系與互動。

          升級之后的南京金茂覽秀城 ,不僅將成為行業內的高水準作品,其之于金茂商業“520”的布局也頗具分量。這張專為南京定制的商業名片,不僅獨具匠心,也或將助力“覽秀城”品牌躍升為行業標桿。毫無疑問,升級改造之后的南京金茂覽秀城將探索商業的無限可能,在未來持續開辟新天地,定義全新的青年生活方式。

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