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      14. 少兒期刊:紙質出版是新業態的起點

      15. 發布時間:2020-10-17 13:02
      16. 4.09K
      17.   “對于少兒期刊出版來說,未來將是以紙質出版為基礎的全媒體出版,因此,不管以后的業態怎么發展,出版機構還是要堅持內容為王、編輯為本。”中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙說。在期刊業整體市場環境日益艱苦的背景下,少兒期刊表現搶眼。那么,其中有哪些是其他期刊可以借鑒的呢?

          中少期刊群共有11種期刊,從《嬰兒畫報》一直到中學生雜志,覆蓋了各個年齡段的學生讀者。這其中既有文學類期刊,也有科普類、教育類、學習類、動漫類期刊等,從需求上來說,也多方位覆蓋了各個年齡段的讀者。這其中有3種月發行量超過100萬冊的期刊。2011年~2014年上半年,中少期刊群連續3年每年碼洋增加3000萬元以上,李學謙預計今年可能會在4000萬元以上。

          有利于孩子的成長,是少兒期刊出版的第一要務,李學謙認為少兒讀物的編輯工作實際上是一種教育工作,所有的知識學習都要從閱讀開始,最重要的是學習能力的培養,要在少年兒童成長過程中,為他們系統地提供閱讀服務。

          李學謙特別強調,少兒期刊是辦給孩子看的,特別是嬰幼兒期刊,作為很多孩子人生中的第一本刊物,“我們的刊物給他們的內容是什么,他們就會接受什么,所以我們一直強調以嚴肅的態度辦少兒期刊”。

          針對很多人提出社會效益與經濟效益能否統一的問題,李學謙認為必須實現兩個“統一”。那么,怎樣實現這一點呢?李學謙指出,要根據孩子的閱讀需求來確定刊物的定位,提供他們所需要的內容。李學謙以每年發行量超過21萬冊的《幼兒畫報》為例分享了幼兒刊物的辦刊經驗。

          《幼兒畫報》以幼兒園的教育指導綱要作為基本的辦刊依據,其內容和欄目設置涵蓋了孩子在這個年齡段所需要的5個領域的知識,即健康、語言、社會、科學、藝術。為了使刊物的內容符合家庭的實際需求,《幼兒畫報》所有的選題都來自于調查,而且堅持每期復印前送到幼兒園試讀,讀給老師和孩子們聽,再根據老師和孩子們的意見進行調整。

          《我們愛科學》也是這樣,科學刊物在引領孩子科學興趣,提高孩子的科學素質方面有著重要作用。該刊內容大多從孩子成長過程當中提出的各種有關科學的問題出發進行內容設計,同時《我們愛科學》也關注科技新聞,以此豐富刊物的內容。當然,雜志內容和風格并非一成不變,也需要不斷創新,如今改版已經成為辦刊的常態。《我們愛科學》從今年起改成了周刊,分為童年版和少年版,細分了讀者的定位。

          李學謙坦言,少兒期刊在出版資源方面的競爭很激烈,有70多家出版社都在做這些事,對于作者資源的競爭也十分激烈。對此,中少總社始終堅持一條——好的作者一定是自己培養出來的。為此,中少總社堅持以雜志品牌為主,及時發現培養小作者,注意維護和老作者的關系。目前,中少總社僅兒童文學方面就有將近300位作者,形成了“老、中、青、少”的作者隊伍,且基本覆蓋了一流的作家。此外,中少總社還特別注意通過活動來發現、培養新的作者隊伍。

          改版也好,創新也好,其根本都離不開內容和編輯。有人說內容為王,有人說渠道為王,也有人說資本為王,但是李學謙認為對于辦刊來說,特別是少兒期刊,一定要堅持內容為王,好的內容最終要靠作者實現。同時,對刊物來說,最好的稿件也都是半成品,沒有高水平的編輯工作就沒有高質量的刊物。因此,講內容為王,一定要講編輯為本。“建設高素質的編輯隊伍及嚴格的編輯工作質量,是辦刊的根本。”李學謙說。

          在建設編輯隊伍方面,李學謙坦言,中少總社的“門檻”很高,不僅要經過筆試、面試,最后根據成績擇優錄用,而且入社后每年要參加兩次編輯考試,此外每年還有編輯技能考試。在制度和流程方面,中少總社也有嚴格的編輯質量的保障體系。

          “不管時代如何變遷,傳統出版時代也好,數字時代也好,我認為辦刊人要始終堅持內容為王,編輯為本。”李學謙再次強調。

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